Meta setzt stark auf Ad-Targeting, muss aber möglicherweise seine Nutzung der Technologie in Europa einschränken. Wie das Wall Street Journal berichtet, hat der Europäische Datenschutzausschuss (EDPB) entschieden, dass Meta von seinen Nutzern nicht verlangen kann, personalisierte Werbung zu akzeptieren. So können wir personalisierte Werbung auf Facebook oder Instagram ablehnen, wenn wir nicht wollen, dass die sozialen Netzwerke unsere Aktivitäten verfolgen. Es ist bereits möglich, solche Anzeigen mithilfe von Daten aus Anwendungen und Websites von Drittanbietern zu deaktivieren.
Eine Entscheidung eines europäischen Gremiums würde Meta nicht direkt zu einer Änderung zwingen, so dass die irische Datenschutzkommission einschreiten musste, um die einschlägigen Vorschriften durchzusetzen – Metas europäische Geschäfte haben ihren offiziellen Sitz in Irland, so dass das Unternehmen die Vorschriften einhalten muss.
Meta setzt stark auf Ad-Targeting, muss aber möglicherweise die Nutzung dieser Technologie in Europa einschränken.
EU will Personalisierung von Metas Anzeigen einschränken (Facebook)
Beide Institutionen bestätigten die Entscheidungen, lehnten es jedoch ab, sich zu deren Auswirkungen zu äußern. Ein Sprecher des Social-Media-Giganten sagte, es sei „zu früh für Spekulationen“ und die EU könne immer noch rechtliche Unterstützung für gezielte Werbung anbieten. Das Unternehmen erklärte, es habe sich „voll und ganz“ auf die Untersuchungen der Datenschutzkommission eingelassen.
Wenn die EU die Personalisierung von Werbung durch Meta einschränkt, könnte dies erhebliche Auswirkungen auf den Gewinn des Unternehmens haben. Da weniger Nutzer bereit sind, solche Anzeigen zu akzeptieren, klicken möglicherweise auch weniger Menschen auf diese Anzeigen und ermutigen die Werbetreibenden, ihre Ausgaben für Kampagnen zu erhöhen. Die Met hat sich bereits Sorgen über Apples App-Tracking-Transparenz gemacht und gewarnt, dass sie dadurch 10 Milliarden Dollar verlieren könnte, wenn die Funktion 2021 eingeführt wird. Der jüngste Schritt der EU in diese Richtung könnte für das Unternehmen sehr kostspielig werden, zumal er sowohl die Mobil- als auch die Browserversion des Dienstes betrifft.
Zugegeben, Meta hofft immer noch auf eine Einigung mit der EU, aber die Gewerkschaft dürfte nicht sehr wohlwollend sein, da ihre Beamten das Unternehmen wiederholt wegen Verstößen gegen den Datenschutz bestraft haben. Im September wurde dieses Unternehmen wegen illegaler Datenschutzeinstellungen für Kinder auf Instagram zu einer Geldstrafe in Höhe von 402 Millionen Dollar verurteilt, und erst letzten Monat wurde es wegen unzureichender Sicherheitsvorkehrungen gegen die Datenerfassung mit einer Geldstrafe in Höhe von 277 Millionen Dollar belegt. Gegen den Social-Media-Giganten laufen immer noch Ermittlungen wegen möglicher Absprachen mit Google im Bereich der Werbung (Jedi Blue-Deal). Einfach ausgedrückt: Die Europäische Union ist entschlossen, die Weitergabe von Metadaten ohne Zustimmung zu verhindern.
Meta hat eine Erklärung zu dieser Angelegenheit abgegeben, die wie folgt lautet „Dies ist keine endgültige Entscheidung und es ist zu früh, um zu spekulieren. Die RODO lässt eine Reihe von Rechtsgrundlagen zu, auf denen Daten verarbeitet werden können, die über die Einwilligung oder die Erfüllung eines Vertrags hinausgehen. Es gibt keine Hierarchie zwischen diesen Rechtsgrundlagen im RODO, und keine sollte als besser angesehen werden als eine andere. Wir haben uns voll und ganz auf die Untersuchungen der DPC eingelassen und werden auch weiterhin mit ihr zusammenarbeiten, wenn sie ihre Entscheidung abschließt.
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